Depuis le 10 juillet 2025, Google et d’autres moteurs de recherche indexent les contenus publics postés sur des comptes Instagram professionnels (business ou créateur) par des utilisateurs majeurs. Cela inclut les posts, carrousels, Reels, les captions, les alt-texts et même les geotags. C’est une révolution silencieuse. Mais pour une PME, c’est une opportunité en or !
Pourquoi cette mise à jour change tout
Jusqu’ici, vos publications Instagram restaient confinées à l’application. Elles touchaient vos abonnés, peut-être quelques curieux via l’onglet Explorer, mais rarement au-delà.
Aujourd’hui, c’est différent. Vos contenus deviennent indexés. Concrètement, cela signifie qu’un internaute qui tape « traiteur bio Neuchâtel » ou « salle de yoga Genève » peut tomber sur un de vos Reels ou carrousels… directement dans Google.
C’est un tournant pour plusieurs raisons :
- Les nouvelles générations recherchent déjà sur Instagram. Gen Z et millennials utilisent Insta comme un moteur de recherche. Restaurants, coiffeurs, boutiques, cours de sport… leur premier réflexe, c’est d’aller scroller.
- Le SEO devient multimodal. Les visuels et vidéos peuvent désormais concurrencer les pages web classiques. Un carrousel bien optimisé a autant de chances d’apparaître qu’un site vitrine.
- Vos posts deviennent des actifs SEO. Même si vous n’avez pas encore de site internet ou qu’il est basique, votre compte Instagram peut générer de la visibilité organique, du trafic qualifié et des prospects.
En résumé : Instagram n’est plus juste un réseau social. C’est aussi un levier de référencement.
PME : 4 actions concrètes à mettre en place
1. Vérifier que votre compte est éligible
Seuls les comptes publics, professionnels (business ou créateur) et détenus par des utilisateurs majeurs sont indexés. Bonne nouvelle : l’indexation est activée par défaut depuis le 10 juillet. Vous pouvez la désactiver dans vos paramètres, mais soyons clairs… vous n’avez aucune raison de le faire.
C’est gratuit, automatique, et vous n’avez rien à installer. Il serait dommage de passer à côté.
2. Optimiser vos textes : captions et alt-texts
C’est ici que tout se joue. Vos légendes ne doivent plus être de simples phrases d’ambiance. Elles deviennent de véritables balises SEO.
- Les premières lignes doivent résumer clairement votre activité, comme un titre cliquable.
- Le reste du texte doit donner des détails utiles, comme une meta-description.
- Intégrez des mots-clés que vos clients tapent réellement. Exemples : « traiteur mariage Lausanne », « école de yoga Genève débutants », « garage mécanique Lausanne ».
N’oubliez pas les alt-texts. Chaque photo ou Reel peut être décrit en quelques mots. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et améliore aussi l’accessibilité.
Une règle simple : si vos publications pouvaient être comprises sans les images, vous êtes sur la bonne voie.
3. Géolocaliser et renommer vos médias
Le référencement local est une mine d’or pour une PME. Google indexe vos publications avec leur contexte.
- Ajoutez systématiquement un geotag : ville, quartier, lieu d’activité. Si vous êtes un traiteur à Neuchâtel, mentionnez-le. Si vous êtes une quincaillerie à Lausanne, précisez-le.
- Avant d’importer vos images, renommez vos fichiers. « IMG_4587.jpg » ne veut rien dire pour Google. « atelier-soudure-neuchatel.jpg » lui en dit beaucoup plus.
Ces petits gestes font toute la différence.
4. Publier régulièrement et relier vos canaux
L’indexation n’est pas un coup d’éclat. Elle se nourrit de constance.
- Publiez au moins une fois par semaine. Pas besoin de poster tous les jours, mais la régularité est essentielle.
- Reliez vos publications Instagram à vos autres canaux. Un Reel peut être repris dans un article de blog, partagé sur LinkedIn, ou intégré à une newsletter. Cette cohérence cross-canal renforce votre visibilité et crédibilise votre présence en ligne.
Rappelez-vous : Google adore la régularité et la cohérence.
Les erreurs à éviter
Beaucoup de PME vont passer à côté de cette opportunité parce qu’elles continueront à utiliser Instagram comme avant. Voici les pièges à éviter :
- Publier des visuels sans texte. Google ne saura pas quoi en faire.
- Négliger les alt-texts. C’est un levier SEO gratuit et encore sous-utilisé.
- Oublier les geotags. Dans la recherche locale, ce détail fait la différence.
- Se contenter de poster « pour poster », sans régularité ni stratégie.
Une opportunité unique pour les PME
Depuis le 10 juillet 2025, Instagram a changé de dimension. Ce n’est plus seulement un réseau social, c’est un outil de référencement.
Pour une PME, cela ouvre des perspectives immenses. Plus de visibilité locale, sans budget publicitaire démesuré. Des prospects qui vous trouvent via Google, même sans site internet parfait. Et un pont naturel entre vos réseaux sociaux et votre présence web.
La clé, ce n’est pas de publier plus. C’est de publier mieux : des légendes optimisées, des images renommées, des geotags pertinents, et une régularité assumée.
Vos publications ne sont plus de simples posts. Elles sont des actifs SEO. Et elles peuvent devenir votre meilleur commercial digital.
Chez SENS, on aide les PME à transformer leurs réseaux sociaux en vrais leviers de visibilité et de performance. Si vous voulez que vos contenus Instagram deviennent vos meilleurs commerciaux digitaux, contactez-nous !
